En un
estudio, los investigadores cuestionaron a más de 2,500 jóvenes que tenían de
15 a 20 años de edad sobre su exposición al alcohol, si tenían un anuncio
favorito sobre el alcohol, y si tenían mercancía con marcas de alcohol, entre
otras conductas.
Tras
enseñarles 20 imágenes de los anuncios televisivos más populares sobre alcohol
y 20 anuncios de comida rápida, de los que se habían eliminado las marcas, se
preguntó a los participantes si recordaban los anuncios, si les gustaban y si
conocían los productos que anunciaban.
Los
investigadores hallaron que 59 por ciento de los niños bebían y 49 habían
participado en atracones de bebida al menos una vez en el año anterior. La
familiaridad con los anuncios de alcohol en la tele era mucho mayor entre los
bebedores que entre los que no bebían, y tener mercancía con marcas de alcohol
o tener un anuncio de alcohol favorito se relacionó con conductas de ingesta de
alcohol más peligrosas.
Los
estudios se presentaron el domingo en la reunión anual de las Sociedades
Académicas de Pediatría (Pediatric Academic Societies), en Boston.
"Actualmente,
el sector del alcohol emplea estándares voluntarios para dirigir sus anuncios a
audiencias conformadas por adultos que tengan la edad para beber
legalmente", señaló en un comunicado de prensa de la Academia Americana de
Pediatría (American Academy of Pediatrics) la autora líder del estudio, la Dra.
Susanne Tanski, profesora asistente del departamento de pediatría del Hospital
Pediátrico de la Dartmouth.
"Nuestros
hallazgos de niveles muy altos de familiaridad con el alcohol demuestran que
los jóvenes menores de edad siguen viendo esos anuncios con frecuencia",
añadió Tanski. "Aunque este estudio no puede determinar qué sucedió
primero, la exposición a los anuncios o la conducta de ingesta de alcohol, sí
sugiere que los anuncios de alcohol podrían tener que ver con el consumo de
bebida de los menores de edad, y los estándares para la colocación de anuncios
de alcohol quizás deberían ser más estrictos".
Fuente: Health Day
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